齊魯大地春風(fēng)拂柳，千年文脈浸潤(rùn)的元圣周公廟莊嚴(yán)肅穆。4月19日，由中華經(jīng)典誦讀工程、山東孔子學(xué)會(huì)、洙泗書院指導(dǎo)，曲阜論語研究會(huì)主辦，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司特別贊助的“國(guó)韻書香·緣聚齊魯——2025大型論語文化盛典”在東方圣城曲阜盛大舉辦。

曲阜師范大學(xué)教授、國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)顧問聯(lián)絡(luò)委員會(huì)委員、中國(guó)孔子文化傳播促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)駱承烈；全國(guó)人大代表、原孔子研究院院長(zhǎng)、曲阜論語研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊朝明；中國(guó)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究院院長(zhǎng)、長(zhǎng)春大學(xué)網(wǎng)絡(luò)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)、博導(dǎo)金海峰；歷史學(xué)者、央視《百家講壇》主講人紀(jì)連海；南京大學(xué)博士生導(dǎo)師、教授、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃首席科學(xué)家、曲阜市政府黨組成員、副市長(zhǎng)（掛職）、曲阜文化兩創(chuàng)研究院院長(zhǎng)、曲阜論語研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)周凱；復(fù)圣顏?zhàn)拥谄呤糯鷮O、山東大學(xué)博導(dǎo)、教授顏炳罡；曲阜師范大學(xué)孔子文化研究院副院長(zhǎng)、教授、曲阜論語研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)宋立林；江蘇今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾出席活動(dòng)，與來自全國(guó)文化界、商界、學(xué)術(shù)界的近300名精英緣聚一堂，以“緣祭”“緣讀”“緣商”“緣宴”四大篇章，串聯(lián)起一場(chǎng)跨越千年的文化對(duì)話。

全國(guó)人大代表、原孔子研究院院長(zhǎng)、曲阜論語研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊朝明

中國(guó)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究院院長(zhǎng)、長(zhǎng)春大學(xué)網(wǎng)絡(luò)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)、博導(dǎo)金海峰

歷史學(xué)者、央視《百家講壇》主講人紀(jì)連海

南京大學(xué)博士生導(dǎo)師、教授、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃首席科學(xué)家、曲阜市政府黨組成員、副市長(zhǎng)（掛職）、曲阜文化兩創(chuàng)研究院院長(zhǎng)、曲阜論語研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)周凱

活動(dòng)以“論語”為主線，以“緣”為紐帶，通過祭祀典禮、儒商對(duì)話、中度雅宴等活動(dòng)，將儒家文化的厚重底蘊(yùn)與現(xiàn)代商業(yè)文明的創(chuàng)新活力深度融合，不僅重現(xiàn)了周公制禮作樂的文明之光，更把“儒與緣”緊密融合，為國(guó)學(xué)經(jīng)典的當(dāng)代傳播注入新動(dòng)能。

禮樂千年祭，國(guó)緣牽文脈

清晨的元圣周公廟莊嚴(yán)肅靜，晨鐘初響，數(shù)百名參與者在禮官引導(dǎo)下步入主殿廣場(chǎng)。作為盛典的開篇，“祭祀周公典禮”以佾舞獻(xiàn)禮、榮佩綬帶、誦讀祭文三大儀式為核心，復(fù)原了周代禮樂制度的宏大場(chǎng)景?！鞍速琛笔侵袊?guó)古代規(guī)格最高的祭祀舞蹈，是中華傳統(tǒng)禮教的重要組成部分，也是對(duì)“禮”的最好詮釋，佾舞方陣由64人組成，手持羽籥（百度百科注：一組三十二人（男）手執(zhí)盾、戚，另一組亦為三十二人（女）手執(zhí)雉翟、龠。）動(dòng)作剛?cè)岵?jì)，象征禮制傳承。隨后，嘉賓佩戴繡有《論語》章句的綬帶，以“榮佩”之儀致敬先賢。

作為典禮的特別贊助方，國(guó)緣品牌以“緣”破局，通過贊助高規(guī)格文化盛典，精準(zhǔn)錨定政商精英與文化名流群體，將品牌與儒家“和而不同”的精神綁定，“以緣聚賢，以緣聚勢(shì)”，既強(qiáng)化了“高端文化白酒”的定位，也為后續(xù)開拓齊魯市場(chǎng)構(gòu)建了核心圈層資源池。

典禮現(xiàn)場(chǎng)有學(xué)者表示，《論語》中的“君子喻于義”“和而不同”，與國(guó)緣倡導(dǎo)的“緣文化”本質(zhì)相通——“緣”是連接，是共識(shí)，是義利兼顧的商業(yè)倫理，更是跨越時(shí)空的精神共鳴。

“儒”與“緣”的三大文化共鳴

在下午的《緣商·智匯齊魯》論壇上，專家學(xué)者談古，企業(yè)家論今，最后儒商締結(jié)企業(yè)圈層共生未來：借助儒家“君子和而不同”的理念，打破企業(yè)之間的壁壘，促進(jìn)企業(yè)家們從資源共享到深度合作的升維鏈接，構(gòu)建一個(gè)以“緣”為核心的生態(tài)價(jià)值場(chǎng)域。

江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾

在論壇上，胡躍吾表示，《論語》有云：“君子和而不同?！眹?guó)緣品牌以“緣文化”為魂，結(jié)合儒家“兼容并蓄”的思想，在三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)文化共鳴：

一是地緣之合：黃淮水土的文化共融。山東與江蘇，一脈承黃淮，兩地同輝。儒家“禮之用，和為貴”的治世智慧，與國(guó)緣酒“陰陽調(diào)和”的釀造哲學(xué)不謀而合。讓每一瓶國(guó)緣酒成為跨越地域的文化使者，詮釋“四海皆兄弟”的天下情緣。

二是價(jià)值之和：從“民本”到“民享”的使命擔(dān)當(dāng)。今世緣酒業(yè)始終將“民本”精神刻入基因，累計(jì)捐贈(zèng)超4千萬元，全力支持教育事業(yè)發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)踐行“仁者愛人”的精神，以“善緣”傳承“仁愛”，踐行儒家“仁者愛人”的至高境界。

三是全球之緣：以酒為媒，推動(dòng)文明互鑒?！皡f(xié)和萬邦”是儒家的大同理想，亦是國(guó)緣的全球化視野?！鞍屠鑷?guó)緣之夜”“ 全球外交官中國(guó)文化之夜”……國(guó)緣酒成為中華文化的流動(dòng)符號(hào)，讓“中和有度”的東方智慧潤(rùn)澤世界。

此次活動(dòng)讓人們看到，傳統(tǒng)文化不是博物館里的“展品”，而是可以激活商業(yè)創(chuàng)新的“活水”。在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要像“君子和而不同”那樣，既保持自身文化根脈，又能兼容并蓄。國(guó)緣的“中度”理念——不烈不淡，中正平和，恰恰暗合了這種“中和”智慧：中庸和諧，中和之美，是高度與低度之間的平衡，是國(guó)緣美酒文化與儒家文化的完美融合。同時(shí)，國(guó)緣品牌也表現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代飲酒理念的深度融合，為高端白酒行業(yè)樹立“中度美學(xué)”的新標(biāo)桿。

從另一個(gè)層面來看，品牌從“文化贊助者”向“文化共建者”的跨越，當(dāng)國(guó)緣將“緣文化”與儒商精神綁定，其品牌已超越產(chǎn)品層面，成為一種文化認(rèn)同的象征。

中度雅宴里的“沉浸式緣文化”

“國(guó)緣·中度雅宴——2025文化朝圣·論語盛典”晚宴將儒家文化與商業(yè)交流完美融合，為企業(yè)搭建了一個(gè)高端的文化交流平臺(tái)。通過精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，讓企業(yè)家們?cè)诔两轿幕w驗(yàn)中，感受儒家禮樂文明的博大精深，品味東方酒韻的獨(dú)特魅力，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)間的深度鏈接與合作，共同探索商業(yè)與文化的融合之道。

通過特別贊助此次活動(dòng)，國(guó)緣品牌為晚宴加入濃厚的“緣文化”體驗(yàn)，讓“緣”從理念升華為沉浸式感受。

國(guó)緣中度雅宴，打造“酒以成禮”儀式感，融“食不厭精”的飲食美學(xué)與“酒以成禮”的儀式精神，再現(xiàn)儒家“以禮立身”的典雅風(fēng)范。通過國(guó)緣美酒的品鑒過程，感受“中度”與“儒學(xué)”經(jīng)典融合的魅力。

未來，國(guó)緣品牌計(jì)劃與曲阜論語研究會(huì)共建“中華緣文化研究院”，開發(fā)“論語·國(guó)緣”系列文化酒，讓經(jīng)典從典籍走向餐桌，從歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

這場(chǎng)融合了祭祀、誦讀、論道、宴飲的文化盛宴，不僅是對(duì)儒家經(jīng)典的一次深情致敬，更是國(guó)緣品牌在文化營(yíng)銷領(lǐng)域的一次破局之舉，通過三大創(chuàng)新路徑實(shí)現(xiàn)破圈：場(chǎng)景賦能，將產(chǎn)品植入祭祀、論壇、雅宴等高勢(shì)能場(chǎng)景，使“國(guó)緣”與“文化儀式感”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)；符號(hào)再造，通過定制禮器、數(shù)字酒標(biāo)等載體，將經(jīng)典文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌專屬資產(chǎn)；圈層穿透，以儒學(xué)為紐帶，打通政、商、文、媒四大核心圈層，為市場(chǎng)拓展儲(chǔ)備高端資源。

在白酒市場(chǎng)從“渠道驅(qū)動(dòng)”向“文化驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，國(guó)緣品牌以一場(chǎng)盛典證明：真正的高端品牌，從來不是價(jià)格的堆砌，而是文化價(jià)值的承載。當(dāng)“成大事，必有緣”遇上“君子以文會(huì)友”，當(dāng)“中度雅宴”對(duì)話“禮之用，和為貴”，這種跨越千年的精神共鳴，也正是國(guó)緣品牌以文化營(yíng)銷探索全國(guó)化路徑的終極密碼。