編者按：3月8日，《上海證券報》兩會特別報道“新時代、新風采——上市公司代表委員兩會訪談”刊登了對公司董事長周素明的專訪《今世緣周素明：抓消費升級機遇推白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型》，現(xiàn)全文轉(zhuǎn)載如下。

  “優(yōu)化營商環(huán)境是一個系統(tǒng)工程，企業(yè)也是營商環(huán)境的守護者，建議讓市場唱主角、讓企業(yè)當先鋒。”

  今年全國兩會期間，全國人大代表、今世緣酒業(yè)董事長周素明在接受上證報記者采訪時表示，他今年的建議之一就是關(guān)于如何優(yōu)化營商環(huán)境、構(gòu)建親清新型政商關(guān)系。

  談到企業(yè)發(fā)展，周素明說，從“高溝”到“今世緣”的浴火重生，文化和創(chuàng)新是今世緣飛翔的翅膀?！跋乱徊剑覀儗⒆プ∠M升級的機遇，繼續(xù)以文化和創(chuàng)新促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

  優(yōu)化營商環(huán)境，企業(yè)應(yīng)當先鋒

  優(yōu)化營商環(huán)境是今年全國兩會的“熱詞”。政府工作報告提到，要進一步縮減市場準入負面清單，推動“非禁即入”普遍落實，政府要堅決把不該管的事項交給市場，最大限度減少對資源的直接配置。在周素明看來，優(yōu)化營商環(huán)境寫入政府工作報告，標志著深化“放管服”改革將向縱深推進，讓企業(yè)感覺到這個春天特別的溫暖。

  “優(yōu)化營商環(huán)境是一項系統(tǒng)工程，需要系統(tǒng)性思維和協(xié)同推進，企業(yè)也是營商環(huán)境的守護者。”作為企業(yè)的掌門人，周素明首先想到的是，在這項工程中，企業(yè)應(yīng)該做什么。

  “共生、合作、包容、感恩、分享”是今世緣的“緣文化”。周素明認為，優(yōu)化營商環(huán)境，就應(yīng)該讓市場唱主角，讓企業(yè)當先鋒。政府要制定合理市場規(guī)則，就要了解市場變化和企業(yè)期盼，才能最大限度地激發(fā)市場和企業(yè)的活力；企業(yè)則更應(yīng)該主動承擔社會責任，按規(guī)矩“出牌”，遵守和維護市場秩序，以“共生、合作、包容、感恩、分享”的文化理念處理各種關(guān)系，實現(xiàn)利益相關(guān)方的長期共贏。

  讓周素明振奮的是，資本市場的環(huán)境正在不斷優(yōu)化?！翱苿?chuàng)板將成為創(chuàng)業(yè)和投資的催化劑，引導(dǎo)中國企業(yè)向科技型發(fā)展。”科創(chuàng)板作為連接創(chuàng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)投資與資本市場的新橋梁，周素明認為，它也讓企業(yè)家看到了資本市場改革的決心和力度。

  “奮斗新五年，實現(xiàn)翻兩番”

  國緣品牌提價、五年翻兩番、實施“十百千萬”人才計劃……今世緣近期的“大招”有點多。

  周素明對記者表示，這都是公司發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。在公司2019年工作大會上，他提出了“奮斗新五年，實現(xiàn)翻兩番”的目標。

  “今世緣的新目標是有充分的調(diào)研和宏觀經(jīng)濟支持的?！敝芩孛鹘忉?，中產(chǎn)階級崛起推動消費升級，這其中就包括白酒消費升級，發(fā)達地區(qū)已全面走向每瓶300元以上價位的主流宴席和商務(wù)消費，白酒行業(yè)的“馬太效應(yīng)”將會更加凸顯，行業(yè)洗牌正在加速。

  他對記者說，接下來的五年，是白酒行業(yè)發(fā)展“拐點”，必須放大發(fā)展格局，搶抓時代賦予企業(yè)的際遇和機緣，在行業(yè)分化窗口期，以高質(zhì)量發(fā)展為核心，咬定總目標、畫好路線圖，找準突破口，以組合拳開創(chuàng)新的發(fā)展格局。

  周素明想得很清楚，表述得更加言簡意賅：“把握行業(yè)分化窗口期，打基礎(chǔ)，謀長遠；把握消費升級機遇期，拉長板，補短板；把握企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，抓市場，建工廠，以新動能推動高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>

  周素明給今世緣制定了八大戰(zhàn)術(shù)：聚焦文化營銷，全面提升品牌驅(qū)動力；布局全國市場，系統(tǒng)構(gòu)建渠道競爭力；強化以質(zhì)取勝，致力打造品質(zhì)保障力；完善企業(yè)治理，持續(xù)優(yōu)化戰(zhàn)略支撐力；深化兩化融合，有效提升市場響應(yīng)力；注重資本運作，培育價值創(chuàng)造貢獻力；突出人才強企，著力塑造團隊執(zhí)行力；堅持以人為本，增強利益共享凝聚力。

  在這些任務(wù)書、路徑圖、時間表的背后，透出的是周素明對中國經(jīng)濟未來的信心。

  文化和創(chuàng)新是立身之本

  “今世有緣、相伴永遠”“成大事、必有緣”，這些耳熟能詳?shù)钠放浦鲝堊屜M者感受到了不一樣的中國白酒。今世緣將酒文化和緣文化緊緊結(jié)合在一起，全方位挖掘酒緣文化內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播方式，為品牌增值賦能。

  緣文化不僅是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進器，也是促進家庭和美、社會和諧的黏合劑。今年全國兩會，周素明帶來的另一份建議就是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進移風易俗，倡導(dǎo)文明成風。

  “美好生活呼喚文明新風，這不僅需要提升基層公共文化服務(wù)能力，也要弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力把文化的積極作用轉(zhuǎn)化為大眾的情感認同和行為習慣的勢能?！?/span>

  文化和創(chuàng)新是今世緣飛翔的翅膀，周素明說，文化和創(chuàng)新讓今世緣在區(qū)域性白酒中脫穎而出，走向全國。

  旖旎蘇北物產(chǎn)豐饒，孕育了江蘇名酒“三溝一河”（高溝、雙溝、湯溝、洋河），但在上個世紀90年代區(qū)域性白酒的競爭混戰(zhàn)中，“三溝一河”整體陷入了競爭的困局。

  面對困境，置之死地而后生。周素明介紹，從“高溝”到“今世緣”的浴火重生，是創(chuàng)新伴隨著今世緣的創(chuàng)業(yè)之路。

  周素明將創(chuàng)新視為今世緣的立足根本和發(fā)展的永動輪。與品牌同頻共振的是，今世緣在生產(chǎn)工藝上實現(xiàn)了從半機械化向機械化、從機械化向智能化轉(zhuǎn)變的兩次升級，建成了全國第一個智能白酒釀造車間，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級樹立了標桿。前不久，今世緣的智能化釀造獲得全國白酒行業(yè)唯一的科技進步一等獎。

  對于下一步的創(chuàng)新方向，周素明強調(diào)，做白酒要以用戶為中心?！鞍褎?chuàng)新發(fā)展貫徹到今世緣發(fā)展的全過程，以產(chǎn)品價值鏈為核心，著力加強企業(yè)內(nèi)部各創(chuàng)新要素和相關(guān)部門之間的協(xié)同，加快以生產(chǎn)者為中心的傳統(tǒng)模式向以用戶為中心的工業(yè)4.0模式轉(zhuǎn)變。”

  惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。“五年翻兩番”的目標有挑戰(zhàn)，但從今世緣的發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展質(zhì)量看，記者也感受到今世緣自信的緣由。

  “在創(chuàng)新發(fā)展的征程中，今世緣在文化建設(shè)、市場營銷、信息化建設(shè)等諸多方面都形成了一定的優(yōu)勢，客觀上具備了往更高層面發(fā)展的底氣和實力?！敝芩孛髡f。

  （上海證券報 李興彩）