12月28日，2020今世緣發(fā)展大會(huì)期間，在省外市場(chǎng)營(yíng)銷工作會(huì)議上，今世緣酒業(yè)發(fā)出向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的動(dòng)員令，標(biāo)志著市場(chǎng)“全國(guó)化”成為今世緣新一年高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵詞。

  江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司是中國(guó)白酒“十強(qiáng)”企業(yè)，近年來(lái)，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)備受行業(yè)矚目，文化營(yíng)銷更是獨(dú)樹(shù)一幟。作為“區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌”，如何加速構(gòu)建品牌全國(guó)化新格局，一直是今世緣重中之重的市場(chǎng)命題。

  “市場(chǎng)全國(guó)化是今世緣應(yīng)對(duì)行業(yè)分化的關(guān)鍵舉措，拓展成長(zhǎng)空間的必然選擇。必須堅(jiān)定信心，乘勢(shì)而上，加快省外市場(chǎng)突破進(jìn)程”。今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明指出。

  2019年，今世緣酒業(yè)將“省外突破”上升到與“省內(nèi)精耕”同等重要的戰(zhàn)略地位。堅(jiān)持品牌先行，集聚高端媒體資源賦能品牌建設(shè)，攜手央視《今世緣·等著我》公益欄目，加密央視新聞?lì)l道整點(diǎn)報(bào)時(shí)，通過(guò)“新華社民族品牌工程”立體化彰顯品牌力量。推進(jìn)省外市場(chǎng)組織化、網(wǎng)絡(luò)化，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，傾斜投入進(jìn)行市場(chǎng)拓展和消費(fèi)培育。一系列扎實(shí)有效的工作為開(kāi)拓省外市場(chǎng)積累了基礎(chǔ)資源，省外銷售增速明顯加快，同比增幅達(dá)60%以上。山東、北京、上海、安徽等重點(diǎn)板塊布局初步形成。

2020今世緣發(fā)展大會(huì)省外市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

  “全國(guó)化、高端化、差異化”是今世緣新一年?duì)I銷三大戰(zhàn)略方向。對(duì)于市場(chǎng)“全國(guó)化”，周素明認(rèn)為，必須戰(zhàn)略引領(lǐng)，系統(tǒng)謀劃省外市場(chǎng)，圍繞市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)主動(dòng)布局，圍繞目標(biāo)配置資源，盡快實(shí)現(xiàn)由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)變，2020年省外銷售額要在2019年基礎(chǔ)上翻一番。在區(qū)域規(guī)劃上，遵循“全面規(guī)劃，重點(diǎn)突破，周邊輻射，梯次開(kāi)發(fā)”策略，明確重點(diǎn)區(qū)域規(guī)劃，培育“盆景”。在品牌規(guī)劃上，按照國(guó)緣、今世緣雙品牌運(yùn)作理念系統(tǒng)謀劃，放大品牌傳播效應(yīng)。在資源配置上，完善團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)，提升市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)質(zhì)效。

  今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，今世緣省外市場(chǎng)突破，在渠道精耕、消費(fèi)培育、模式創(chuàng)新等方面有很大優(yōu)化提升空間，將堅(jiān)定信心，搶抓機(jī)遇，明晰省外市場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃；精準(zhǔn)定位，彰顯特色，清晰品牌產(chǎn)品推廣路徑；量質(zhì)并舉，把握節(jié)奏，扎實(shí)推進(jìn)渠道體系建設(shè)；數(shù)字賦能，注重過(guò)程，有序?qū)搿翱貎r(jià)分利”模式，全面推進(jìn)省外市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

  近200位今世緣省外主要經(jīng)銷商代表參加了會(huì)議。來(lái)自江西上饒金葉煙酒商貿(mào)公司總經(jīng)理朱茂盛表示，對(duì)能與品牌聲譽(yù)越來(lái)越響的今世緣結(jié)緣感到非常榮幸，有信心超額完成2020年銷售任務(wù)。今世緣山東大區(qū)總經(jīng)理鄒長(zhǎng)春說(shuō)，將全面落實(shí)公司的省外戰(zhàn)略部署，在2019年銷售翻番基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)2020年銷售再翻番。

  （苗學(xué)飛/文 紀(jì)驍洋/圖）