編者按：5月24日，《瞭望智庫(kù)》刊登了《新冠疫情下，代表委員建議增加節(jié)日假期，你怎么看？》，現(xiàn)全文轉(zhuǎn)載如下：

今年的“兩會(huì)”，有著特殊意義。

很顯然，新冠疫情背景下的全國(guó)兩會(huì)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)提振的問(wèn)題被擺在了非常重要的位置上加以討論。具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，每個(gè)行業(yè)如何提振消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)熱情，提振經(jīng)濟(jì)，也是兩會(huì)期間值得思考的問(wèn)題。

值得關(guān)注的是，全國(guó)人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明關(guān)于增加節(jié)日假期的建議引發(fā)熱議，也引發(fā)了外界對(duì)于今世緣酒業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

1為何建議增加節(jié)日假期？

眾所周知，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。

為此，周素明在本次人大會(huì)議上提出了關(guān)于增加今年傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日假期天數(shù)的建議，主要的目的在于利用節(jié)假日休息促進(jìn)消費(fèi)。

據(jù)周素明介紹，促進(jìn)消費(fèi)離不開消費(fèi)時(shí)間的充裕，節(jié)假日一向?qū)οM(fèi)起到促進(jìn)作用。如今年“五一”期間，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈客流環(huán)比增長(zhǎng)68.5%，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)36.3%，一些大型電商同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

實(shí)踐證明，假日經(jīng)濟(jì)能有效促進(jìn)消費(fèi)，假日長(zhǎng)度與其對(duì)消費(fèi)的刺激能力成正相關(guān)。生產(chǎn)生活恢復(fù)常態(tài)后，沒有得到滿足的部分消費(fèi)需求可能會(huì)產(chǎn)生補(bǔ)償性反彈。旅游、聚會(huì)這類消費(fèi)方式，通過(guò)增加節(jié)日假期，可以更好釋放消費(fèi)潛能。

對(duì)此，周素明建議，比如端午節(jié)，蘊(yùn)涵家國(guó)情懷和祛病防疫的主題，如能增加4天假期，為旅游、購(gòu)物和休閑提供時(shí)間上的充裕和便利，形成消費(fèi)黃金周，可以對(duì)沖疫情的負(fù)面影響，有效刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；中國(guó)人講“緣”，中秋節(jié)是以團(tuán)圓和聚會(huì)為主題的節(jié)日，春節(jié)期間大家都在閉門戰(zhàn)疫中度過(guò)，今年中秋又與國(guó)慶重疊，中秋如能增加2天假期，可以將增進(jìn)感情的交流活動(dòng)安排得更加從容，為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出積極貢獻(xiàn)。

客觀的說(shuō)，消費(fèi)需要多管齊下，需要時(shí)間，也需要環(huán)境。

今世緣以“緣”文化為概念，配合消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷策略，在近些年取得了顯著的效果，是提振消費(fèi)很好的樣本。

近幾年，今世緣通過(guò)規(guī)姻范優(yōu)化線上渠道銷售，圍繞“喜、緣”文化，突出婚、感恩等緣文化場(chǎng)景，開發(fā)了多款包含緣文化識(shí)別性元素的產(chǎn)品，從而獲得了很好的銷售成績(jī)。

來(lái)自今世緣2019年的財(cái)報(bào)顯示，2019年，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.69億元，同比增長(zhǎng)30.35%，增幅為5年以來(lái)最高值；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.58億元，同比增長(zhǎng)26.71%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。入庫(kù)稅收17.55億元，凈增3.43億元，增長(zhǎng)24.3%。

通過(guò)今世緣打造合理化消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)場(chǎng)景而獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的結(jié)果來(lái)看，打造合理的消費(fèi)環(huán)境和賦予消費(fèi)者時(shí)間資源，可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇，從而提振整體經(jīng)濟(jì)。

給消費(fèi)者賦權(quán)時(shí)間資源，不僅可促進(jìn)快消領(lǐng)域的消費(fèi)提升，同時(shí)也能一定程度上促進(jìn)文旅、文娛產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

全國(guó)政協(xié)委員，致公黨湖南省委副主委、長(zhǎng)沙市人大常委會(huì)副主任王國(guó)海也表示，推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇需要做到“給時(shí)間”。他認(rèn)為：“在特殊時(shí)期，是不是能把休息日、假期適當(dāng)延長(zhǎng)一些，比如兩天的周末延長(zhǎng)至2.5天，讓大家可以多規(guī)劃一些旅游消費(fèi)、線下消費(fèi)。還有考慮公休假是否可以適當(dāng)延長(zhǎng)一些，讓大家有更多的時(shí)間考慮和規(guī)劃自己的出行計(jì)劃和消費(fèi)計(jì)劃?！?/span>

全國(guó)政協(xié)委員、北京?？蠂?guó)際文化藝術(shù)（集團(tuán)）公司董事長(zhǎng)安庭也呼吁，在亟待全面恢復(fù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)步伐的當(dāng)前階段，要因時(shí)制宜，給消費(fèi)者的文旅時(shí)間資源進(jìn)一步賦權(quán)，充分配比挖掘消費(fèi)需求。

2今世緣酒業(yè)做對(duì)了啥？

對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，新冠疫情的負(fù)面影響是確實(shí)存在的。但是換一個(gè)角度，疫情催生的新的業(yè)態(tài)模式，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)，一些競(jìng)爭(zhēng)力較差的小企業(yè)受疫情影響退出市場(chǎng)。

疫情影響消費(fèi)習(xí)慣，白酒消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢(shì)：報(bào)復(fù)性消費(fèi)不會(huì)襲來(lái)，有節(jié)奏的“恢復(fù)性消費(fèi)”重啟；中檔價(jià)位存在巨大的增長(zhǎng)空間；健康理念驅(qū)動(dòng)白酒品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)；消費(fèi)場(chǎng)景從“單一”走向“多元”；白酒新消費(fèi)價(jià)值：從“交際應(yīng)酬”到“情感表達(dá)”等。

在這種趨勢(shì)作用下，今世緣迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)此，周素明認(rèn)為，今世緣將堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)，好中求快”工作總基調(diào)，按照“聚心聚力謀發(fā)展，從嚴(yán)從實(shí)高質(zhì)量”的總體要求，把握好酒緣大業(yè)發(fā)展方向。自覺遵循新發(fā)展理念，持續(xù)深化打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷、人才強(qiáng)企“四大”基礎(chǔ)戰(zhàn)略，用心謀劃品牌差異化、產(chǎn)品高端化、市場(chǎng)全國(guó)化“三化”方略，全面提升發(fā)展質(zhì)態(tài)，力爭(zhēng)銷售、利稅等主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，確保今世緣行穩(wěn)致遠(yuǎn)、持續(xù)向好，并為“十四五”健康可持續(xù)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

事實(shí)上，今世緣作為近幾年快速崛起的白酒企業(yè)，在培育市場(chǎng)新動(dòng)能、企業(yè)治理新常態(tài)、人才管理新嘗試、品牌文化建設(shè)等方面的經(jīng)驗(yàn)都值得借鑒。

近幾年，今世緣通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，其市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)初步形成。出廠指導(dǎo)價(jià)300元以上“特A+類”產(chǎn)品營(yíng)收貢獻(xiàn)較大，收入27.16億元，營(yíng)收占比56%，毛利率83.3%，是營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源。國(guó)緣品牌繼續(xù)保持高基數(shù)、高增長(zhǎng)、高占比，2019年國(guó)緣收入占比約為70%。

通過(guò)參加中法酒緣文化交流，冠名“國(guó)緣V9號(hào)”衛(wèi)星，今世緣產(chǎn)品的品牌知名度正在不斷提升；舉辦“家國(guó)同慶，緣結(jié)天下”--2019今世緣全國(guó)集體婚禮，品牌溫度同樣彰顯。

另外，在企業(yè)管理方面，今世緣也再上臺(tái)階。今世緣搭建了項(xiàng)目管理信息化平臺(tái)，重點(diǎn)工作項(xiàng)目推進(jìn)成效實(shí)現(xiàn)可視化；完善了精益管理標(biāo)準(zhǔn)；獲評(píng)“江蘇省工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范工程標(biāo)桿工廠”。

總體來(lái)說(shuō)，此次疫情對(duì)于各個(gè)行業(yè)都是一次不小的考驗(yàn)。但是，正因?yàn)橐咔橛绊懶袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了變化，也給予了許多擁有良好基礎(chǔ)的企業(yè)以發(fā)展契機(jī)。今世緣正是提供了一個(gè)絕好的抗疫復(fù)工、提振消費(fèi)的樣本。