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  緣文化是今世緣企業(yè)文化的核心理念和訴求。

  如果說(shuō)品牌是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求，那么，新世紀(jì)以來(lái)今世緣傾情打造的“緣文化”品牌，就是借助情感的紐帶，在“緣分”的星空與廣大消費(fèi)者對(duì)話、溝通，以達(dá)成穿透心靈的默契。一句“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”，叩開(kāi)了無(wú)數(shù)人的心扉，滿足了無(wú)數(shù)人的情感需求。

  2002年，是中國(guó)白酒行業(yè)艱辛的一年。復(fù)合稅的增加和市場(chǎng)爭(zhēng)奪的白熱化，迫使全行業(yè)進(jìn)入“重新洗牌”的調(diào)整時(shí)期。今世緣搶抓機(jī)遇，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，確立“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷(xiāo)、持續(xù)發(fā)展”的新定位，實(shí)施三個(gè)“千方百計(jì)”重大舉措，積極搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

  開(kāi)戰(zhàn)講究“師出有名”。在當(dāng)時(shí)“福文化”、“糊涂文化”、“家文化”、“鬼文化”、“禮文化”幡旌招搖的陣勢(shì)中，如果沒(méi)有獨(dú)特的文化品牌“破陣”，誰(shuí)都難以突出重圍。今世緣審時(shí)度勢(shì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家深度探討、挖掘今世緣品牌文化的全新內(nèi)涵，潛心把緣文化品牌往新處做、大處做、紅處做。專家是“智慧之家”，無(wú)數(shù)思想火花聚集到一點(diǎn)，就是一個(gè)“情”字。“問(wèn)世間情為何物？直教人生死相許！” 古往今來(lái)，無(wú)數(shù)個(gè)感天動(dòng)地的愛(ài)情故事凝結(jié)成中國(guó)傳統(tǒng)文化永恒的主題。那個(gè)或柔腸百結(jié)或風(fēng)情萬(wàn)種的“情”字，正是緣文化的內(nèi)核、精髓。“情”與“緣”天造地設(shè)般的絕配，包攬了人世間至尊至貴的情感天地，豐富了“緣文化”博大精深的內(nèi)涵，其美妙程度如同穿越5000年時(shí)空飄然降世的韶樂(lè)，剎那間就灌注到人們的靈魂中、血液里，成為一種揮之不去、魂?duì)繅?mèng)縈的情結(jié)。

  心有千千結(jié)，天不老，情難絕。今世緣在“緣”中注入“情”的因子，用“情緣”文化打造“中華婚宴首選品牌”，讓今世緣酒成為牽手婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的“紅頭繩”，成為新人婚宴用酒的首選品牌，見(jiàn)證無(wú)數(shù)對(duì)新婚佳麗“今世有緣”的幸福時(shí)刻。今世緣的“情緣”文化品牌異軍突起，風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)啟了白酒行業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的閘門(mén)，在當(dāng)時(shí)亂象頻生的白酒領(lǐng)域掀起一輪新的主流沖擊波。當(dāng)“山寨版”“高仿”、“低仿”的文化品牌紛紛出籠之時(shí)，今世緣已經(jīng)成功贏得“中華婚宴首選品牌”、“江蘇省接待用酒”、“中國(guó)十大文化名酒”三大品牌形象。

  在品牌營(yíng)銷(xiāo)中突出文化營(yíng)銷(xiāo)，在文化營(yíng)銷(xiāo)中突出情感營(yíng)銷(xiāo)，這是今世緣人不斷創(chuàng)新理念的升華。此時(shí)，年輕的緣文化如何升級(jí)？是今世緣面臨的一道思考題。

  2003年6月3日，時(shí)任中共江蘇省委書(shū)記李源潮同志在今世緣視察時(shí)指示：“今世緣要跳出江蘇，加快發(fā)展，把企業(yè)做大做強(qiáng)”。一個(gè)“跳”字，為緣文化四出“探親訪友”指明了新的途徑。2003年9月26日，在家鄉(xiāng)淮安，冠名舉辦了中國(guó)淮安·淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)大型文藝晚會(huì)，2004年5月6日，在南京玄武湖公園，冠名舉辦了古城金陵百對(duì)新人婚典活動(dòng)，繼而又先后在北京、武漢、香港、澳門(mén)、西藏等地舉辦“今世緣集體婚禮”，把成千上萬(wàn)對(duì)新人帶進(jìn)了姻緣的殿堂。由此，緣文化大旗在神州大地卷起了一場(chǎng)波瀾壯闊的情感大潮，為2004年8月18日高端新品“國(guó)緣”系列酒在南京的閃亮登場(chǎng)營(yíng)造了熱烈的氛圍。

  國(guó)緣是江蘇高端白酒品牌，是今世緣應(yīng)對(duì)白酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略舉措。白酒的本質(zhì)是精神產(chǎn)品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是消費(fèi)者對(duì)精神追求逐步大于物質(zhì)追求的必然結(jié)果——因?yàn)槿藗冊(cè)谇楦猩险J(rèn)同貼近心靈的個(gè)性品牌。植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的緣文化，在與現(xiàn)代文明有機(jī)嫁接之后，更加魅力四射。一身霞光的國(guó)緣以“成大事，必有緣”的品牌主張，“領(lǐng)袖級(jí)禮賓酒”的品牌地位，贏得了“2007年中國(guó)十大高端商務(wù)白酒品牌”稱號(hào)，“2010年中國(guó)馳名商標(biāo)”……，在中國(guó)高端白酒的舞臺(tái)上，演繹了一幕幕精彩紛呈的活劇。

  ——與大事結(jié)緣，為友誼干杯。2009年4月17日，江澤民同志在上海點(diǎn)名品嘗國(guó)緣酒；2009年11月30日，溫家寶總理用國(guó)緣酒招待歐盟領(lǐng)導(dǎo)人；

  ——與英雄結(jié)緣，為成功干杯。2005年10月12日，航天英雄費(fèi)俊龍與聶海勝搭乘“神六”落地之時(shí)，國(guó)緣酒已送到費(fèi)俊龍的家；2009年4月，江蘇省委、省政府用國(guó)緣酒款待中國(guó)太空行走第一人翟志剛；

  ——與體育結(jié)緣，為冠軍干杯。國(guó)緣為2004年、2008年、2012年三屆奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒慶功；

  ——與世界結(jié)緣，為共贏干杯。2009年3月，國(guó)緣成為中國(guó)外交部和中國(guó)駐外使領(lǐng)館接待用酒；2010年4月，國(guó)緣成為上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)館專用白酒；

  ——與文化結(jié)緣，為幸福干杯。今世緣舉辦2006年、2009年、2012年三屆“中華緣文化論壇”，2012年舉辦“中國(guó)白酒創(chuàng)新論壇”。

  以緣載道的哲學(xué)思想和一系列“緣生態(tài)”的特色活動(dòng)，不僅為人們標(biāo)示出一個(gè)情感消費(fèi)的取向，而且已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地化為今世緣銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的攀升之“道”。2010年，國(guó)緣銷(xiāo)售超過(guò)10億元，創(chuàng)造了中國(guó)高端白酒新的增長(zhǎng)極。2011年，今世緣實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售35億元，國(guó)緣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近50%。

  術(shù)必有道，道合志同。經(jīng)過(guò)多年積累、凝練、提升，今世緣企業(yè)文化有了質(zhì)的飛躍。2006年，《今世緣之道》企業(yè)文化手冊(cè)新鮮出爐，標(biāo)志著今世緣企業(yè)文化體系形成。

  企業(yè)哲學(xué)——以緣載道；

  核心價(jià)值觀——講善惜緣，和諧發(fā)展；

  社會(huì)使命——廣結(jié)善緣，回報(bào)社會(huì)；

  文化使命——傳播緣文化，弘揚(yáng)真善美；

  企業(yè)愿景——具影響力的文化品牌、具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新企業(yè)、具吸引力的精神家園。

  2008年，今世緣榮獲“全國(guó)企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位”。

  近兩年，中國(guó)白酒行業(yè)品牌集中度迅速提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)再次白熱化，今世緣按照“十二五”規(guī)劃目標(biāo)要求，以加快變革、轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，化解企業(yè)危機(jī)。轉(zhuǎn)型發(fā)展需要“引擎”和“推手”，這個(gè)“引擎”就是緣文化品牌，“推手”就是科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，緣文化隨之轉(zhuǎn)型升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)，她將與科技聯(lián)袂，結(jié)成“雙飛翼”，給力正在規(guī)劃建設(shè)中的轉(zhuǎn)型發(fā)展新平臺(tái)——今世緣婚慶產(chǎn)業(yè)園，為實(shí)現(xiàn)新的騰飛、贏得新的榮耀，撐起一片藍(lán)天。

  情未了，緣自在。問(wèn)君能有幾多愛(ài)？何似長(zhǎng)安酒仙李太白！