2020年《今世緣月報》第四期
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版面編號：CN32-0101
版面標(biāo)題：2020年《今世緣月報》第四期1、4版
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版面編號：CN32-0101
版面標(biāo)題：2020年《今世緣月報》第四期2、3版
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版面編號：
版面標(biāo)題：2020年《今世緣月報》第四期5、8版
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版面編號：
版面標(biāo)題：2020年《今世緣月報》第四期6、7版
“今世緣70對新人婚禮” 入選中國酒業(yè)2019年度十大營銷案例
導(dǎo)讀：糖酒快訊通過對2019年酒行業(yè)營銷典范新一輪價值輸出方式的窺探，深刻領(lǐng)悟到在這個所有行業(yè)都值得推倒重做一遍的年代，眾多白酒品牌化身“攀登者”的角色，展示最好的芳華，并影響著這個行業(yè)的趨勢。
2019年，被商界稱為“獨角獸裸泳之年”，許多風(fēng)光無限的明星企業(yè)都沒能活著走出來。時代變了，燒錢不再萬能！作為中國最古老的行業(yè)——白酒，似乎風(fēng)景獨好！給了我們怎樣的啟迪？面對不講性價比，只講顏價比，不信廣告轟炸，只信自己眼睛的“新新人類”，中國酒業(yè)該怎么玩轉(zhuǎn)營銷？糖酒快訊通過案例回放、成功要點、賦能啟示、效果評估，解讀中國酒業(yè)2019年度十大營銷案例，其中，“今世緣70對新人婚禮”入選。
案例回放：2019年6月底，今世緣酒業(yè)正式啟動“2019今世緣全國集體婚禮”。成功入選的70對新人免費享受漢式婚禮、百萬原漿酒、三亞五日游等驚喜福利。據(jù)統(tǒng)計，此次活動共有1200多對新人報名成功，范圍遍布全國34個省級行政區(qū)域，并且還收到來自德國、巴基斯坦新人的報名。
對于報名的一千多對新人，今世緣設(shè)立了特別的篩選環(huán)節(jié)：在“今世緣完美婚禮”小程序上發(fā)布他們的愛情宣言、幸福合影、緣分故事，短短兩個月時間就獲得網(wǎng)友們279萬余票的總投票數(shù)，在經(jīng)過激烈的投票，70對幸運新人脫穎而出。
儀式當(dāng)天，70對新人身著漢服緩緩入場，行六禮之制，享婚典之儀，飲愛情之酒，再現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)婚典文化的古韻之美，還原了一場原汁原味的傳統(tǒng)漢式婚禮。來自全國各地的70對新人，在萬眾矚目的漢式集體婚禮上喜結(jié)良緣，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播美好情緣，傳遞積極婚戀觀，以最喜慶熱烈的方式，向新中國成立70周年致敬獻(xiàn)禮。
成功要點：深耕“緣”文化領(lǐng)域，打造文化白酒；提升品牌形象，深化品牌價值。
賦能啟示：對于品牌故事的持續(xù)講述，是品牌文化建設(shè)必須經(jīng)歷的過程，今世緣多年堅持對“緣”文化的深耕，才有今日的品牌影響。
效果評估：1200人報名，超百萬人參與投票，今世緣集體婚禮大受新人們的青睞。“緣”文化加持下，今世緣品牌影響力早已深入張，在全國各地舉辦空中婚禮、水上婚禮等形形色色的集體婚禮，把成千上萬對新人帶進(jìn)美滿姻緣的殿堂。參與今世緣相親會、網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，為青年男女搭建結(jié)緣的平臺。征集緣分故事，挖掘人世間美好緣分，攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》，累計成功幫助近20000個家庭和個人實現(xiàn)團(tuán)圓夢。連續(xù)三年組織“緣系萬里，讓愛回家”公益活動，讓各地在外打拼的游子溫暖歸家過年等等，這一系列因緣而生的活動使得今世緣品牌更具溫度，“中國人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。
同時入圍的營銷案例還有舍得老酒戰(zhàn)略“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”、瀘州老窖·國窖1573攜手央視《故事里的中國》、水井坊行走的品牌推廣舞臺“移動空間”、五糧液“參演”金雞百花電影節(jié)、茅臺鉑金漢醬時光盛宴、西鳳酒華山論劍公益微電影《我的芳華我的國》、石灣酒廠以“范局”打造精英文化IP等。
（王振華）
