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12月29日上午，“發(fā)展高質(zhì)量 酒緣新跨越——2021今世緣發(fā)展大會”在南京舉行。今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾解讀了2021年今世緣營銷工作規(guī)劃。他指出，創(chuàng)新與變革是企業(yè)保持活力的不竭源泉，開創(chuàng)主導(dǎo)新品類是打造品牌的關(guān)鍵。賽道選擇和顧客創(chuàng)造能力決定企業(yè)能做多大，使命和價(jià)值觀決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)。

會上，胡躍吾對“十四五”期間打贏今世緣“四大戰(zhàn)役”作部署和安排。

一是全新啟動(dòng)V系攻堅(jiān)戰(zhàn)，奮力搶占黃金賽道。將V系攻堅(jiān)戰(zhàn)放在突出的戰(zhàn)略位置，從有形的“產(chǎn)品銷量”和無形的“品牌提升”兩方面，全面布局省內(nèi)高端市場，以國緣V9為戰(zhàn)略形象產(chǎn)品、國緣V3為戰(zhàn)術(shù)上量產(chǎn)品、國緣V6為戰(zhàn)略儲備產(chǎn)品，繼續(xù)引領(lǐng)江蘇高端白酒再升級；在長三角城市群及省外高線城市，有序推進(jìn)經(jīng)營主體和國緣V9體驗(yàn)店布局，強(qiáng)化高端消費(fèi)群體培育，積極參與行業(yè)“頭部競爭”。

二是理性謀劃K系提升戰(zhàn)，全力打牢高端化基礎(chǔ)。國緣K系是今世緣的主銷規(guī)模產(chǎn)品，是國緣品牌的核心基本盤。2021年將對四開進(jìn)行提檔升級，強(qiáng)化國緣四開市場地位。以精細(xì)升級提升產(chǎn)品力、品質(zhì)引領(lǐng)放大熱銷勢能、配額管理嚴(yán)格價(jià)格管控、注重V系K系協(xié)同推廣等多措并舉，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定存量，創(chuàng)造增量，持續(xù)做大基本盤。

三是用心組織典藏激活戰(zhàn)，持續(xù)彰顯差異化特色。完善“打市場基礎(chǔ)，做喜慶特色，拓日常消費(fèi)”營銷推廣策略，更加注重品牌文化內(nèi)涵與消費(fèi)場景融入展現(xiàn)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，爭做全國喜慶市場“單打冠軍”。明確“聚焦推廣D20、戰(zhàn)略培育D30”品系策略，引導(dǎo)今世緣品牌形象再提升，輻射帶動(dòng)現(xiàn)有系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)今世緣、國緣雙品牌協(xié)同發(fā)力，搶占中高端、次高端市場份額。

四是堅(jiān)決打贏省外突破戰(zhàn)，加快推進(jìn)全國化進(jìn)程。2021年是今世緣全國化戰(zhàn)略邁出跨越式發(fā)展的起步之年，省外市場的突破仍是關(guān)鍵工程。在增強(qiáng)省內(nèi)外一盤棋全局思維的同時(shí)，將按照“全國有影響，華東主戰(zhàn)場，關(guān)鍵長三角”區(qū)域策略，明確國緣、今世緣雙品牌全國化差異布局，積極謀劃全國化拓展路徑。并建立省內(nèi)外幫扶機(jī)制，探索飛地市場招商模式。