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8月26日，在今世緣創(chuàng)牌25周年之際，新格局下今世緣“三化方略”高峰論壇在國緣賓館舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會秘書長、云酒傳媒創(chuàng)始人秦書堯，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗等專家學(xué)者，應(yīng)邀在線上及現(xiàn)場出席活動，為今世緣高質(zhì)量發(fā)展問道把脈。今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長周素明等領(lǐng)導(dǎo)班子成員出席論壇，黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理顧祥悅主持論壇。

周素明在論壇上表示，今世緣酒業(yè)是因緣而生，隨緣而盛的企業(yè)。自1996年8月創(chuàng)牌以來，今世緣人臥薪嘗膽，直面挑戰(zhàn)，與時俱進，肩負“釀美酒，結(jié)善緣”的使命，踐行“講善惜緣，和諧發(fā)展”的核心價值觀，以緣興酒，以酒結(jié)緣，在各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界以及相關(guān)方關(guān)心支持下，通過公司上下不懈奮斗，譜寫了波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)之歌。2014年在上交所主板上市。相繼榮獲“全國文明單位”“全國質(zhì)量獎”“全國五一勞動獎狀”“全國模范職工之家”等榮譽。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越來越大，裝備水平越來越強，廠區(qū)環(huán)境越來越美，呈現(xiàn)出市場態(tài)勢越來越好、發(fā)展質(zhì)量越來越高的良好局面。

周素明強調(diào)，“十四五”時期是今世緣發(fā)展關(guān)鍵期，公司確立了“營收超百億”的目標。這不僅是新發(fā)展階段今世緣爭先進位的必然要求，更是為經(jīng)濟發(fā)展多作貢獻的使命擔(dān)當(dāng)。我們將認真分析消費升級新形勢，準確把握行業(yè)分化新趨勢，深刻理解自身發(fā)展新態(tài)勢，緊緊圍繞“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”的主題主線，牢牢把握“好中求快”的工作基調(diào)，更加突出差異化、高端化、全國化“三化方略”，力爭早日跨入百億行列?！叭铰浴笔墙袷谰墶笆奈濉睍r期戰(zhàn)略性指導(dǎo)原則，更是從頂層設(shè)計謀劃高質(zhì)量發(fā)展的長久之策。重在實踐，更加注重系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌聯(lián)動、同向發(fā)力、一體推進，實現(xiàn)集成效應(yīng)。專家的真知灼見豐富了今世緣“三化方略”一體推進的具體化方法策略，無論過去、現(xiàn)在，還是將來，都是今世緣基業(yè)長青的“緣動力”。

宋書玉表示，今世緣“三化方略”的提出是企業(yè)長期發(fā)展的積淀，也是企業(yè)進一步做強的充分準備。高端化就是品質(zhì)高級化，品質(zhì)升級沒有上限。今世緣通過技術(shù)創(chuàng)新提升品質(zhì)，運用現(xiàn)代科技提升產(chǎn)量，成為中國白酒智能化釀造技術(shù)的領(lǐng)先者之一。全國化就是市場寬度化。今世緣一直想拓展全國化市場的寬度，但是市場全國化不僅局限于市場的拓展，更在于以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、品牌、文化、性價、傳播，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)占領(lǐng)消費者的心智。差異化就是產(chǎn)品個性化。好酒不但是高品質(zhì)的代名詞，其本身還具有稀缺性，而稀缺性就是個性化追求過程中的表達方式。

馬勇表示，今世緣25年來的發(fā)展動能來自于創(chuàng)新。工藝技術(shù)的創(chuàng)新強化了工廠智能化機械化；清雅醬香型白酒的創(chuàng)新契合了白酒市場消費趨勢的演變，適應(yīng)了消費者對白酒口感的要求，也為江淮產(chǎn)區(qū)增加了新的風(fēng)格品味；今世緣品牌的創(chuàng)新蘊含了更加豐富的文化內(nèi)涵。高端化要以精品化為基礎(chǔ)，始終保持白酒的感官質(zhì)量，實現(xiàn)預(yù)期產(chǎn)品方陣中最優(yōu)的精品化。今世緣要樹立責(zé)任和愿景，通過技術(shù)力量和長期奉獻，為消費者貢獻不一樣的好酒。差異化要突出消費者認知，深化大運河核心產(chǎn)區(qū)的概念，完善清雅醬香型白酒的特色，打造國緣酒的典型風(fēng)格，在核心產(chǎn)區(qū)消費者心中形成差異化認知。

李光斗表示，緣是天定，分在人為。從企業(yè)角度來講，要多思考消費者與企業(yè)結(jié)緣之后，要做些什么才能讓品牌的價值賦能。他認為，今世緣“三化方略”的落地要從“三化關(guān)系”來思考，即新消費、新產(chǎn)品、新品牌。在消費升級、國潮崛起的新時代，中國本土品牌要自信，做高端化就是把產(chǎn)品從“平替”做到“高贊”。中國品牌的重構(gòu)就是指面子和里子。面子就是產(chǎn)品的顏值要高，外包裝要和藝術(shù)相結(jié)合，用年輕化形象演繹品牌的情懷，引領(lǐng)潮流營銷。里子就是企業(yè)要講歷史，要堅持創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)訴求要高，價格體系要合理。要通過第三方背書的方式，潤物細無聲的傳播品牌，營造品牌場景，提升品牌的價值。

秦書堯表示，今世緣的差異化、高端化、全國化，就是以品質(zhì)優(yōu)勢的差異化塑造為基礎(chǔ)，建立高端化的品質(zhì)價值表達體系，通過內(nèi)容加傳播的表達輸出，促進今世緣品牌全國化的落地。

北京盛初營銷咨詢董事長王朝成表示，差異化分為產(chǎn)品差異化、品牌差異化、品類差異化。因為差異化，才能高端化。如果不能差異化，可能不太容易實現(xiàn)高端化。差異化、高端化是全國化的前提，全國化是高端化、差異化的銷售結(jié)果和目標。

新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿對今世緣酒業(yè)品牌建設(shè)提出三點建議：講好故事，創(chuàng)新品類；兩眼向外，創(chuàng)新手段；觸角下沉，創(chuàng)新傳播。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，品牌營銷專家、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品管理研究中心特聘教授楊清山，北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓，全國首位升級定位認證講師何文峰，企業(yè)文化咨詢專家楊克明，上海市政府品牌專家委員、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長石章強等就品牌營銷創(chuàng)新、發(fā)展戰(zhàn)略、當(dāng)前產(chǎn)業(yè)環(huán)境及行業(yè)實踐、緣文化建設(shè)進行了深入的探討，從不同角度和方面，為今世緣“三化方略”提出了積極的意見和建議。

（文化部）